时局之下产品设计该如何调整

阅读:53 更新时间:2020-07-07 08:34

疫情开始之后,人们都盼望疫情尽快过去,一切恢复正常,开始觉得可能是几个月的事情。好不容易中国疫情趋缓,觉得快恢复了,国外疫情又酷烈起来,看似可能要再过半年才能恢复正常。后来国外疫情也趋缓了,又觉得快恢复了,但时局变幻矛盾丛生,还是没有恢复,并且变得遥遥无期。

对外贸易短时间内恢复无望,还透着一股溪云初起日沉阁,山雨欲来风满楼的味道,市场环境已经彻底变了。

这是个最坏的时代,也是个最好的时代,坏的方面自不必说,好的方面就是,旧有的市场秩序即将打破,对每个企业都是重立市场地位的机会,比拼的,就是各家企业调整和适应的能力,物竞天择,适者生存!

市场环境发生了哪些变化呢,首先是以印度为例的第三世界市场丢失,使得外贸中低质低价的商品将没有去处,如果一家企业还想着用那种纯粹低价的产品来应对国内市场,只会是死路一条。

其次,国内的消费能力也发生扭转,开始趋向于保守,如果一家企业还抱着消费升级的主意不放,一定也是死路一条。

那产品设计该如何调整呢?个人认为是三个回归,回归品质,回归品牌,回归供应链。具体来说就是,出口企业转内销,没有国内的线下渠道,必然重兵杀入电商市场,会使得电商竞争变得残酷,消费者将会有更多的产品选择,这种情况下,缺乏品牌设计的产品将第一个被消费者从选项中剔除,所以产品必须要有品牌感,品牌设计一定要做好。消费升级的势头受趋向保守的消费能力影响,消费者经过几年消费升级的熏陶,又已经没法接受纯粹的低档产品。这种情况下,消费者可能不需要也不愿意付钱给一些并没有必要的新功能,但会更重视产品的基础功能,也就是会更重视基础品质。同样因为消费能力下降,消费者会对价格更敏感,因此如果企业不能优化供应链,最大限度的压缩成本,产品价格没有优势自然也很难被消费者选中。

总结起来,当今乃至以后几年的产品设计,就是要做出有品牌感,质量好,价格便宜的产品。产品设计要注意产品品牌感的体现,外观设计要显得有档次;不用做太多功能创新和痛点改善,而是要让设计更能保证产品基础品质并优化成本;要从设计端就开始考虑供应链的事情,使设计能符合供应链优化的需求,比如不要采用良率太低的工艺等。

任何一场变化都是重新排序的机会,所以对努力做出及时调整的人而言,这是一个最好的时代。

做好调整拥抱变化,竹杖芒鞋轻胜马,谁怕?一蓑烟雨任平生!


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