电商环境下的产品创新设计

阅读:34 更新时间:2020-08-28 09:06

不同设计公司因为经历的产品项目种类不同,思考方式和侧重点也会不同。比如有些做的机床特别多,他们的核心发展方向就是整合钣金加工供应链,推出云车间服务平台。有些公司核心重点是政府部门宣传用品项目,所以参与了70周年彩车设计。有些公司人数众多,项目也纷杂,所以后续方向放在了设计平台的构建上。

能存在多年并逐渐发展壮大的设计公司,都是有其核心竞争力的,只是每家的核心竞争力并不相同,客户找寻设计服务商时,更多需要考虑匹配度的问题。如果客户需要设计个小家电,并希望能在淘宝上销售,甚至成为爆品,那无论是找有钣金资源的设计公司,还是有政府资源的设计公司,都是不合适的。

创品设计在家用产品的设计上,恰恰具有核心竞争力,主要体现在以下几点。1、创品设计主攻的三个设计方向之一就是家用产品设计,积累了大量的项目经验。2、服务的客户很多都是从产品调研一直服务到淘宝详情页的,公司的人员构成和做事风格,更像是一个产品公司。3、与淘宝C2M部门有较多联系,具有淘宝官方资源的支持,这点是其他设计公司所没有的。

正因为创品设计对家用产品和电商的了解,在做产品设计时的方法也与其他设计公司不一样。一般公司做产品外观设计时,都是参考一下竞品,然后设计时在外观上做一些调整,加一些自己想的创新点进去,甚至通过一些天马行空的产品创新设计方案来打动客户。这种做法最大的问题是,所有这一切都没有任何的数据支撑,大部分都是设计师自己个人的想像。这种做法离市场太远了,很难产生真正的效果。

我们的做法是,利用淘宝官方提供的大数据,进行数据分析,找出目标产品在市场上的各个价格区段,各个价格段产品在功能上有哪些区别,查看产品整体的搜索量,统计淘宝上的核心关键词,观察该产品的热门品牌情况。然后结合对用户人群的分析,确定产品的打法,确定打哪个价格段,做哪些功能点,做好和竞争品牌的SWOT分析,做出扬长避短的产品定义,然后贴合用户核心痛点进行产品创新设计。设计遵循以下几大原则:1、外观差异化,拒绝同质化,力求引领潮流。2、产品切入的点需要符合客户现状,或打价格战、或重营销强调主图详情页、或主打创新,总之是扬长避短,找寻出最适合客户现状的产品生存空间。3、重视市场上产品基本功能的满足,力求基本功能上不掉分,创新设计上是加分,避免过于天马行空的产品创新设计,一切是为了打造适合客户现状的爆品,而非艺术精品。

这些贴合电商思路的设计方法,不是一朝一夕形成,是创品设计在大量最终成为爆款的项目上积累出来的经验。

符合电商需求的产品创新设计,为客户打造爆品,是创品设计一贯的追求。


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