感觉到了么？市场已经悄然发生了一些变化。习主席出面倡导杜绝舌尖上的浪费，要求节约粮食，央视痛批吃播浪费粮食。一切的信号都预示着，我们需要开始节约，减少不必要的开支。消费升级下本来的需求，一方面是对产品品质的需求提升，另一方面是对很多便利型需求的提升，甚至能承受一定的价格上升。

但在节约的大背景下，这一切都悄然发生了变化。首先一些稍显偏门和鸡肋的功能，因为价格的问题，显得更加鸡肋，会不再被需要，如果产品正是以这些功能点作为主要的卖点，那销量就会受到巨大的影响。然后整体需求量将变小，市场收窄，供大于求现象将愈发严重，价格战将不再是冲量的手段，而是产品在市场上入围的基本条件。

在这种情况下，作为产品设计公司，我们需要转变思路，不能将成本高生产难度大的功能点作为产品的主要卖点。我们需要做的是微创新，这些创新需要是成本低难度可控的，作为产品的差异点，避免产品过于同质化，在和竞品打价格战时，使自己的产品与别家的能有明显不同和看上去很有用的点。

同时产品设计公司应该能预想到未来价格战的残酷，需要为之做充分的准备，需要从设计的角度进行产品优化，降低生产成本和难度，优化结构提高产品品质。产品品质和成本是打价格战的基础，不然会进入低价低质的恶性循环。在电商时代，这是行不通的，口碑经济之下，出现一些差评就会严重影响销量。

此外，因为前面这一波消费升级，消费者大多会有一些品牌认知，会认可品牌溢价的事情，苹果手机如果卖三四千，大家会觉得便宜，甚至会引起疯抢。红米手机如果卖三四千，大都会觉得贵，也许就不会购买。由此可见品牌设计的重要性，有品牌情况下打价格战，大家伙觉得好便宜进而抢购，没品牌情况下，很多人就会怀疑低价低质，反而不放心购买，甚至觉得没牌子的产品价格低那是应该的，没觉得便宜就赚到了。所以打价格战还有个基础条件就是需要有一定的品牌，产品外观需要颜值高，具有品质感，让消费者觉得这样的产品这样的价格就赚到了。

好看好用又不贵的产品，将是产品设计公司将来一大段时间内需要考虑的方向，这点，毋庸置疑，具体方案需要产品设计公司好好考虑。