去年我们接过一个客户，是做健康休闲食品的，打算推出一系列五款不同口味的健康零食，需要从品牌全案到产品包装再到玻璃瓶外观设计整套服务。

客户之前找过一家一线城市的知名设计公司，方案做的非常漂亮，宣传画册拍出来让人惊艳，但是客户拿到方案之后，根本没法批量生产。包装设计用了很多特殊工艺，比如击凸、烫银、局部UV，这些工艺加起来，包装价格比普通包装贵了一倍，客户算下来，每包产品包装成本就增加了8毛钱，根本没法批量上市；Logo设计改了十几版，越改越复杂，最后出来的Logo有七八种颜色，小包装上根本印不清楚，完全不适合在产品上应用。客户最后实在没法子，只能放弃那家设计公司，找到我们这边来。

我们接了项目之后，跟客户聊得最多的一句话就是，我们给你做的设计，一定是你拿到就能生产，生产出来就能卖，卖了就能赚钱。不玩那些花里胡哨的概念，不搞那些玄乎其玄的设计哲学。

我们是怎么做的呢？

做家族化包装设计，客户有五六个不同品类的产品，要统一品牌识别，又要每个产品有自己的特点。很多设计公司喜欢给每个产品做一个很复杂的插画，堆很多设计元素，看起来很丰富，但是印刷成本高，终端货架上辨识度反而低。

我们的做法，提炼一个核心的品牌视觉符号，用到所有产品包装上，每个产品只用不同的颜色区分口味，整体简洁干净，印刷成本低，货架上摆在一起，品牌识别度很高，消费者远远就能认出你。客户拿到我们的报价，包装成本比之前那个方案省了近一半，每包节省0.78元，按年销1000万包计算，一年就能节省780万元，客户非常满意。

产品外观设计，客户有一款玻璃瓶包装的产品，原来设计公司给做了一个很复杂的双曲面瓶型，开模费用需要68万元，而且吹瓶合格率只有65%，综合成本非常高。我们简化了瓶型设计，在现有通用瓶型基础上做微调，保留设计感，开模费用只花了原来的三分之一，也就是22万元，而且吹瓶合格率提高到92%，综合成本降了很多。对客户来说，这就是实实在在的好处，省下的就是赚到的。

品牌Logo设计，我们坚持简洁、好用。客户的品牌名，我们设计完之后，保证在3厘米见方的小包装上也能清晰识别，电商平台头像能用，户外广告牌也能用，不需要做不同版本的适配。很多设计师喜欢把Logo做的很复杂，添加很多元素，看起来内容丰富，实际上很小就看不清，大了又很乱，根本不好用。

整个项目做下来，客户说，跟你们合作真省心，你们想的比我还周到，每个环节都帮我考虑了生产和成本，我拿到文件直接就能去生产，不用再改来改去。这就是我们想要的效果。

为什么我们坚持不做炫技设计？

做了十六年设计，我们见过太多客户，被那种玄乎其玄的设计概念坑过，钱花了不少，东西做不出来，耽误了上市时间，错过市场机会，损失很大。所以我们一直对外说，我们不做炫技设计，不是我们不会做，是我们知道，客户花钱找我们，是要解决问题，是要赚钱，不是帮我们设计师出名拿奖。

当然，我们说不做炫技设计，不是说我们不追求美感。该好看还是要好看，该有创意还是要有创意。但是美感和创意，都要服从于商业目标。你的设计再好看再有创意，最后客户卖不出去产品，赚不到钱，那就是失败的设计。

商业设计的本质，就是帮客户解决问题，创造商业价值。客户找你，是因为他有问题解决不了，可能是产品卖不动，可能是品牌做不起来，可能是成本降不下来。你帮他把问题解决了，让他赚到钱了，你就是好设计师。你解决不了问题，效果图画得再漂亮，拿了多少设计奖，对客户来说也没用。

可量产、可落地、可赚钱，这三个词说起来简单，做起来不容易。它要求设计师不仅要会画效果图，还要懂生产工艺，懂成本核算，懂市场，懂消费者。你不懂这些，你怎么知道你做的设计能不能量产，能不能落地。很多年轻设计师，刚从学校出来，没去过工厂，没见过生产，坐在办公室里凭空想象，做出来的东西当然落不了地。

我们公司有一个规定，所有新来的设计师，必须下工厂实习三个月，看注塑模具怎么开，钣金怎么折弯，印刷怎么上机，玻璃瓶怎么吹瓶。不亲眼看看，你永远不知道实际生产是怎么回事，你永远做不出能落地的设计。

这个规定我们坚持了十六年，现在看来，非常有价值。正是因为我们的设计师都懂生产，所以我们做出来的设计，拿到就能生产，很少需要改模，很少需要调整，大大节省了客户的时间和成本。

那个休闲食品项目，现在已经成功上市一年多了，销量比客户预期还好，全年销量超过1200万包，比原来预期的800万包增长了50%。客户老板跟我说，原来那家设计公司方案确实好看，就是没法用，你们方案看起来好像没有那么惊艳，但是好用，能帮我省钱，能帮我卖货，这就够了。

听到这句话，我们就满足了。这就是对我们设计理念最大的肯定。

未来我们还会坚持这条路，不跟风，不玩虚，认认真真帮客户解决实际问题，做能帮客户赚钱的好设计。这个理念可能不会让我们在设计圈拿很多大奖，但是能让客户满意，能帮客户成功，我们觉得，这就够了。

这就是我们江苏创品十六年来一直坚持的设计理念：不做炫技设计，只做能帮你赚钱的设计。如果你也有设计项目，但是之前找的设计公司做出来的方案落不了地，帮你赚不到钱，不妨找我们聊聊，我们帮你做可量产、可落地、可赚钱的好设计。