在上海ChinaJoy展会潮玩展区，一个圆滚滚的治愈系智能公仔被围得水泄不通，很多年轻人拿起手机拍照发朋友圈，短短三天，这个新品牌就在潮玩圈火了。

"我们就是没想到，外观设计做好了，品牌识别上去了，年轻人自发帮我们传播，省了多少广告费。"品牌创始人王总跟我们说，"一开始就想对了，让消费者一眼就能记住，这步走对了，后面就顺了。"

这个智能潮玩项目，就是我们设计的。客户是新创立的品牌，要做一系列IP化智能公仔，带有互动功能，偏向年轻消费群体，目标就是做品牌，不是卖简单的玩具。找到我们的时候，王总就说："一定要让消费者一眼就能认出这个IP，记住这个品牌。"

### 品牌化外观，核心就是放大你的核心识别点

我们拿到项目，第一件事，就是研究这个IP形象：核心识别点在哪里？

这个IP是一个圆滚滚的治愈系形象，核心识别就是那个大大的圆形头部和标志性的微笑。我们做产品外观设计，就要把这个核心识别点放大，让消费者远远就能认出来。

产品整体造型，我们强化了圆形轮廓，把标志性的微笑线条做得简洁好认，放在一堆潮玩里面，一眼就能跳出来，消费者扫一眼，三秒钟就能记住，不会和别的品牌混了。

很多设计师做IP产品，喜欢加很多额外的设计元素，觉得这样丰富，其实不是，消费者记不住。好的品牌化设计，就是**提炼一个核心识别点，狠狠放大它**，让消费者看一次就记住。

### 功能要装进去，IP形象不能走样

结构设计这块，智能潮玩需要内置电池、主板、音箱，这些功能部件怎么放，不破坏IP整体造型，这是个考验。

我们把这些功能部件合理安排，通过内部结构优化，不会让IP形象因为功能部件变得奇怪变形，歪歪扭扭。外观保持IP原汁原味，消费者拿到手里，一眼就能认出这就是那个IP，不会走样，品牌认知一下子就建立起来了。

材质选择，我们用了高级的磨砂塑胶，手感细腻，颜色是IP原来设定的马卡龙色系，颜色均匀干净，摸起来舒服，看起来舒服，消费者拿到手里，质感很好，信任感自然就上来了。第一印象好了，第二眼就信任你，愿意掏钱买。

包装设计我们也统一了识别，包装上大面积使用IP形象，打开包装，拿出产品，产品形象和包装形象一致，消费者打开一瞬间，品牌认知得到强化，印象更深，整个购买体验更好。

### 上市之后，消费者自发传播，省了一半广告费

产品上市之后，市场反馈很好，年轻人很喜欢，说这个公仔一眼看上去就很治愈，辨识度很高，愿意拍照发社交媒体，自发帮你传播，很快就在潮玩圈传开了，销量增长比预期快很多。

王总跟我们说，没想到外观设计做好了，品牌识别建立起来了，推广都省了很多广告费，本来预计半年才能火，结果三个月就火了，这就是设计的价值。

这个项目做完，我们感触很深：现在是信息爆炸的时代，消费者每天接触无数产品，能记住的没几个。你的产品摆在终端货架上，消费者扫一眼，三秒钟之内不能吸引他，不能让他记住你，你就失去了这个销售机会。所以，品牌化外观设计，核心就是要让客户**第一眼记住你，第二眼信任你**，这是产品成功的基础。

### 好的品牌化外观，核心是简洁，不是复杂

很多新品牌，一开始不懂得这个道理，觉得我就是卖功能，拼价格，不重视外观品牌化，结果产品放在店里，没人记得住，认不出，自然卖不好。想要卖得好，首先要让别人记得住你，认得出你，这才是品牌建设的第一步。

品牌化外观不是说要做得多么复杂，相反，越是简洁，核心识别点越清晰，消费者越容易记住。你把所有设计元素堆在一起，乱乱的，消费者看了记不住，白搭。

我们做设计，一直坚持：品牌化外观，就是提炼一个核心识别点，不断强化它，让消费者看一次就记住。智能潮玩这个项目，成功就成功在核心识别清晰，消费者一眼记住，所以能快速火起来。

这就是品牌化外观设计的价值：它不止是让产品好看，它是帮你把品牌形象刻进消费者脑子里。消费者记住你了，信任你了，才会买你的，会重复买你的，你的品牌才能慢慢做起来。

那个IP潮玩现在已经出了好几款系列产品了，每一款都保持统一的识别语言，消费者一看就知道是这个品牌的，整个品牌认知不断积累，粉丝越来越多，生意越来越好。这就是品牌化外观设计持续带来的好处：一开始就把识别做对了，后面就是不断积累品牌资产，越做越轻松。

不管你是做什么产品，这个道理都通用：消费者时间有限，注意力有限，你能让他三秒钟记住你，你就赢了一半。做品牌，就是从第一眼开始。江苏创品帮你做品牌化外观设计，帮你让消费者第一眼记住，第二眼信任，帮你慢慢把品牌做起来。如果你也在做新品牌，也想要让消费者快速记住你，不妨找我们聊聊。