现在市场上产品同质化太严重，大家功能差不多，价格差不多，用户怎么区分你和竞争对手？说到底，最后拼的就是品牌。品牌认知怎么建立？不是光靠广告，产品外观就是品牌最好的广告牌。用户每天都用你的产品，看到摸到都是你的品牌语言，时间长了，自然而然就记住你了。所以，品牌化外观设计，就是把品牌DNA植入每一款产品，让每一款产品都帮你说话，帮你强化品牌认知。

我们给一款家用吹风机做全新系列设计，客户老板就很有品牌意识，他说我做了这么多年，现在要做品牌升级，从产品外观开始，每一款吹风机都要有统一的品牌识别，用户一看就知道是我的产品，不是别人的。所以我们这个项目，从提炼品牌DNA开始做。

首先，我们和客户一起梳理，品牌核心定位是什么？这个品牌主打年轻时尚，专注护发，追求高品质生活。那品牌视觉语言应该是什么样的？我们提炼出几个关键词：流畅、轻盈、高品质。所有产品外观设计，都要围绕这几个关键词来做。

具体到吹风机，我们怎么把品牌DNA融进去？首先手柄造型，我们定了一个标志性的弧度，这个弧度符合人手握持，同时也成为品牌标志性识别。以后这个品牌所有吹风机，手柄都延续这个弧度，用户拿在手里，不用看logo，就知道是你家的。

颜色材质上，我们也定了统一规范。品牌主色是什么，辅助色怎么用，不同价位产品用什么等级的材质，都定好标准。新款产品出来，直接按照标准做，出来就是一家人，不会东一个风格西一个风格。logo放在哪里，尺寸多大，颜色怎么搭配，都有统一规范，保证每一款产品logo呈现都一致。

出风口造型，我们也做了标志性设计，一个特定的圆环造型，这个就是品牌识别点，用户远远看到这个出风口造型，就知道是这个品牌的吹风机。这种小细节，慢慢就变成品牌的视觉符号，刻进用户脑子里。

这样做有什么好处？用户买了你的吹风机，觉得好，下次买电吹风还是买你家，一看这个造型这个颜色，就认出来了，不用再重新找。如果你每一款产品设计语言都不一样，用户记不住，品牌认知永远建立不起来。就算你广告打得再多，用户到了货架前，还是认不出来，白白浪费广告费。

这个系列吹风机上市之后，客户反馈很好，终端用户说，一眼就能认出你们家产品，辨识度很高，品牌形象一下子就立起来了。经销商也说，好认好卖，用户记住了，复购就多。客户很高兴，说这就是他们想要的结果，品牌化设计，真的能帮卖货。

消博会品牌设计展区，很多品牌老板过来交流，大家都意识到这个问题了。现在做品牌，不能光靠线上广告，产品本身就是最好的品牌传播。每卖出去一个产品，就是给你品牌做一次广告，如果产品外观统一识别，用户印象就越深，品牌资产就越积越厚。

很多中小企业觉得，品牌化设计是大企业的事，我小企业不需要。其实不对，小企业更需要，你一开始就把品牌识别建立起来，慢慢积累，越长越大，品牌资产也跟着越长越大。如果一开始不注意，东一榔头西一棒子，用户永远记不住你，长大了还要重新再来，成本更高。

江苏创品这么多年帮很多企业做品牌化设计，我们一直跟客户说，品牌不是一天做成的，是一天天一款款产品积累起来的。每一款产品都帮你多说一遍品牌语言，用户印象就深一分，时间长了，就刻进用户心里了，竞争对手抢都抢不走。这就是品牌化外观设计的价值。

未来市场竞争，会越来越集中，最后赢家一定是那些早早建立起品牌认知的企业。从产品外观开始，把品牌DNA做进去，日积月累，你就能建立起自己的品牌护城河。我们也愿意帮更多企业做好品牌化外观设计，一步步把品牌做大做强。