现在消费市场变化真的很快，用户需求越来越细分，不同场景对产品有不同要求。以前做小家电，追求一锅端，一个产品满足所有场景，现在不行了，用户需要更精准的产品，针对具体场景做专门设计，用起来才顺手。所以场景化外观设计越来越重要，你把场景研究透了，外观功能都贴合这个场景，产品就能从一堆同类产品中跳出来，让用户觉得这就是我想要的，从能用变成必用。

我们做迷你养生杯设计，对此体会很深。客户想要做一款针对办公室白领的养生杯，让大家上班的时候能轻松泡个茶煮个银耳羹，不用带一大堆东西。这个场景很明确，就是办公室办公桌用。那外观设计就要围绕这个场景来做。

首先尺寸，办公室桌面空间有限，不能做太大，要小巧不占地方。我们把容量定在350毫升，刚好一杯热水，一个人用正好，放在办公桌角落不占地方，方便收纳。造型上做了修长直立的造型，底面积小，节省桌面空间，拿起来也顺手，要喝水直接拿起来倒，很方便。

颜色搭配，办公室装修一般比较简洁，我们推出了几个低饱和度莫兰迪色系，和办公环境很搭，放在桌子上不仅是个养生杯，还能当个装饰，不突兀。材质上，外面用了细腻的磨砂质感，手感好，不容易留指纹，放在桌子上一直干干净净的，不用经常擦。

细节设计，也围绕办公室场景做了优化。盖子设计成既能当密封盖，又能当杯子用，你煮好茶，把盖子拿下来就是一个小杯子，不用另外找杯子，直接倒出来就能喝，很方便。电源线做了可收纳设计，不用的时候把线收到底座凹槽里，桌面不乱，整整齐齐。保温效果也做了优化，上班族忙起来忘了喝，几个小时过去水还是温的，随时能喝热水。

这样设计下来，这个迷你养生杯放到市场上，一下子就击中了目标用户。很多白领说，这就是我想要的，放在办公室正好，大小合适，用起来方便，颜色也好看。原来那种大养生壶，放在办公室太大，占地方，一次喝不完，这个小的正好，一人用正好。所以销量很快就起来了，在细分市场站稳了脚。

很多企业做小家电，总觉得做更大容量能覆盖更多用户，其实不然，现在用户需求细分了，你大而全，反而哪个场景都不贴合，用户哪个场景都不想买你。你针对一个具体场景，把设计做透，用户觉得你这个东西就是为我这个场景做的，自然愿意买单。哪怕容量小一点，价格反而能卖上去，因为精准。

消博会小家电展区，我看现在这种场景化细分产品越来越多，大家都意识到了，找到一个细分场景，把设计做到位，就能打出一片天。总在红海里面拼价格，不如找一个细分场景，做自己的蓝海。

江苏创品这么多年做小家电设计，我们越来越觉得，设计最重要的就是找准场景，围绕场景做设计。你场景找对了，外观功能都贴合这个场景，产品就成功了一半。用户真的需要，愿意为你的精准设计买单。

现在消费升级，用户越来越讲究，对生活品质要求越来越高，每个场景都想要更合适的产品。这对设计师来说是好事，机会很多，就看你能不能找准场景，能不能把设计做到位。我们会继续在场景化设计这个方向探索，帮更多企业做出精准贴合用户需求的好产品，在细分市场打出一片天。

其实不管什么产品，道理都是一样的，你把用户使用场景研究透了，每个细节都围绕场景做设计，用户就能感受到，自然会用脚投票。好设计从来不是凭空想象出来的，是从用户场景里一点点磨出来的。这就是场景化设计的魅力。