市场上很多企业，都有不少老产品，这些产品卖了很多年，质量稳定，口碑不错，利润也稳定，就是外观还是好几年前的设计，跟不上现在用户审美，销量慢慢往下掉。要不要全部推翻重新开发？全部重来，模具全换，成本很高，风险也大，毕竟老产品还有市场。怎么办？我们在给一款电炖锅做老品焕新的时候，摸索出一套好方法，就是外观微创新加上品牌符号升级，不用改动核心结构，低成本就能完成焕新，重新激活存量市场。

客户这款电炖锅，卖了快十年了，品质口碑都很好，消费者认这个产品，就是外观还是十年前的设计，方方正正，颜色深沉，放在现在厨房里面，和现在家装风格不搭，年轻人不爱买，销量逐年往下走。客户想焕新，但是又不想大改，因为内胆锅体这些核心结构都成熟了，改了成本太高，风险也大。

我们拿到项目，确定了思路，核心结构不动，只做外观微创新加上品牌符号升级。首先整体造型，原来棱角分明，我们改成圆润过渡，看起来更柔和更现代，贴合现在审美。颜色原来只有深棕色，我们增加了浅灰色和奶白色，适合现在不同厨房装修风格，年轻人更喜欢。

关键是品牌符号升级，我们帮客户提炼了一个简单的品牌标志性元素，放到正面醒目的位置，一下子品牌识别就上来了，老产品一下子有了新品牌感觉。细节上，把手重新设计，更符合现在人手型，握起来更舒服，材质也做了升级，看起来更有质感。原来logo位置不合理，我们调整了位置和大小，更突出，识别度更高。

整个项目做下来，只需要新开外壳模具，核心内胆结构不动，开发成本只有全新开发的三分之一不到，时间也省了一半。上市之后，用户反映看起来就是全新产品，价格和原来差不多，性价比更高，销量慢慢回升，不少年轻人重新开始买这个老品牌，客户特别开心，说投入这么少，收获这么大，太值了。

很多企业对老产品焕新有误区，觉得焕新就是重新做一遍，其实不然。老产品的核心价值是品质稳定，渠道成熟，用户基础好，这些都要保留。你只需要把外观跟不上时代的地方调好，把品牌识别强化一下，就能重新激活市场，投入小，风险低，见效快，为什么不这么做呢？

消博会消费品展区，我看现在很多企业都在做老品焕新，大家都意识到，存量市场做好了，比开发全新产品风险小，利润高。这种低成本微创新焕新，越来越受企业欢迎。

江苏创品这么多年做产品设计，我们觉得，企业不同阶段不同产品，需要不同设计方法。全新产品有全新产品做法，老产品焕新有老产品焕新做法，适合的就是最好的。帮客户低成本解决问题，达到目标，就是好设计。

现在市场已经进入存量竞争时代，很多品类增量不多，主要就是存量竞争，把你手里已经有的老产品重新焕新一下，就能重新激活，提升销量，提升利润，这多好。我们会继续完善这套老品焕新方法，帮更多企业做好存量竞争，激活老产品，创造新价值。

其实做生意就是这样，不一定都要拼命做全新产品，把手里现有资源经营好，焕发出新活力，一样能创造很好的收益。这就是老产品微创新焕新的价值所在。