包装设计领域，这些年评审标准发生了很大变化，很多设计师和品牌都有这样的困惑，我这个包装设计颜值挺高的，为什么参评红点奖总是拿不到好名次？实际上，现在评委的关注点已经变了，单纯高颜值很难脱颖而出，开箱情感体验、可持续性和功能性的综合表现，才是当前评审的核心，特别是品牌与传达奖，评委越来越强调设计对用户情感的影响，重视用户全流程体验。我们最近完成了一款可降解食品礼盒包装的设计，对此深有体会，结合这个案例，说说现在包装设计获奖的核心规则，帮助大家找准方向，提升获奖概率。

先说说可持续性，这已经不是什么加分项，而是基本门槛了。红点奖现在对包装的可持续性要求越来越高，不可降解的过度包装，很难拿到好名次。我们这款食品礼盒包装，整个包装从外盒到内衬托，全部采用可降解材料，外盒用的是再生卡纸，内衬托用的是甘蔗浆可降解模塑，完全放弃了塑料内托和塑料覆膜，整个包装用完之后可以完全生物降解，不会对环境造成负担。

很多人觉得，用可降解材料就做不出好看的包装，实际上不是这样，我们这款礼盒，外盒表面采用植物油墨印刷，颜色沉稳大气，质感很好，完全不比传统印刷差。甘蔗浆模塑内托也可以做得很规整，正好贴合食品形状，保护性能一点不比塑料差，同时可降解，对环境友好，这一点非常符合评委的价值观，自然就能获得加分。

过度包装是现在包装设计的大忌，很多品牌为了显得高端，一层又一层，其实评委非常反感这种做法，我们这款礼盒，就是外盒加内托，结构非常简洁，没有多余的层次，既保护了产品，又不浪费材料，这种适度包装的设计理念，正是当前评委非常推崇的。

接下来说说开箱体验，这是现在评审非常看重的另一个核心点。很多包装设计，只关注成品摆在货架上是什么样子，不关注用户开箱的过程，实际上，开箱是用户对产品的第一印象，这个体验好不好，直接影响用户对品牌的感受，评委当然也能看到这一点。我们在设计这款食品礼盒的时候，对开箱过程做了精心设计。

传统礼盒开箱，需要用剪刀剪开胶带，或者撬开包装盒，一不小心就会划坏盒子，影响使用体验。我们设计了易拉撕开口，不用任何工具，轻轻一拉就能打开盒子，整个开箱过程非常顺畅，很有仪式感，用户体验很好。打开盒子之后，产品稳稳地落在内托里，整体一目了然，不需要再一层一层打开，简洁干净，第一印象非常好。

内托设计，我们没有做成那种密密麻麻的格子，只给每个产品留出刚好的位置，结构简洁，材料用得少，同时拿取方便，产品不会晃动，保护性能也足够。开箱之后，用户看到的就是整齐干净的产品，第一感觉就很好，这种情感体验，就是评委非常看重的。

很多设计师觉得，开箱体验就是要搞很多层次，打开一层又一层，营造惊喜感，实际上，现在消费者不喜欢这个，过度层层叠叠，既是过度包装，又浪费用户时间，体验并不好。好的开箱体验，应该是顺畅、方便、有仪式感，但不刻意，不浪费，这才是符合当前审美和评审标准的设计。

结构设计方面，这款礼盒还有一个特点，就是包装盒打开之后，可以改造成收纳盒，放一些小零食或者杂物，不用用完就扔掉，延长了包装的使用寿命，减少了浪费，这也是一种可持续设计，同时也提升了用户体验，评委对这种巧思非常认可，因为它体现了设计师对环境和用户的双重关怀。

很多食品礼盒，用户吃完之后，盒子就扔掉了，非常浪费，我们这个设计，只需要简单把内托拿出来，盒子就能当收纳盒用，不增加多少成本，却给用户多了一个选择，延长了产品生命周期，这种设计细节，就是体现设计价值的地方，评委很容易注意到。

功能性方面，包装设计最基本的功能就是保护产品，这个是基础，如果你连产品都保护不好，颜值再高，可持续性再好，也没用。我们这款礼盒，根据不同食品的形状和重量，设计了不同的内托结构，易碎的食品增加缓冲保护，瓶装产品固定到位，防止运输过程中晃动碰撞，保证产品送到用户手里完好无损，这个基本功能做到位，才能谈其他的。

很多年轻设计师容易犯一个错误，就是只顾外观好看，忽略了包装最基本的保护功能，结果运输过程中坏了很多，市场不认可，评委也不会给你好名次，因为你连基本功能都没做好。所以，功能性永远是基础，在此基础上再追求美观、可持续和体验，这才是正确的顺序。

品牌传达方面，包装是品牌和用户第一个接触点，你的设计能不能准确传达品牌气质，非常关键。我们这款食品礼盒，针对的是高端礼品市场，所以整体设计风格简洁大气，颜色选择了深棕色加烫金工艺，烫金面积不大，只是点缀品牌logo，不会显得俗套，整体气质沉稳高端，正好符合品牌定位，用户拿到手里，就能感受到品牌的高端定位，这就是成功的品牌传达。

很多品牌做包装，喜欢把很多信息都堆在包装上，生怕用户不知道，实际上，好的品牌传达是恰到好处，点到为止，留一些呼吸空间，反而更显高端。我们这个设计，正面只有简单的品牌logo和产品名称，其他信息都放在侧面和背面，正面干净简洁，货架上摆着也好看，很容易从众多产品中跳出来。

红点奖的品牌与传达奖，非常看重设计能不能准确传达品牌价值，能不能给用户带来好的情感体验，你的设计在这几点上都做到了，获奖概率自然就高了。现在很多设计师做包装，还是停留在好看就行，没有深入思考这些更深层次的问题，所以很难拿到好名次。

说到这里，可能有人会问，现在包装设计评审，是不是只要做好可持续性和开箱体验就行了，颜值不重要了？实际上不是，颜值还是很重要，但颜值已经变成了基本要求，你还要在颜值之上，满足可持续性、用户体验、功能性这些要求，才能脱颖而出。单纯高颜值，已经不够了，这就是当前评审标准的变化。

我们做这款包装设计的时候，也深刻体会到，好的包装设计，是一个系统工程，每个方面都要照顾到，不能顾此失彼。你不能只追求可持续性，结果做得很丑，也不能只追求好看，结果过度包装，不环保，必须综合平衡，每个方面都做到位，这样的设计，才能得到评委的认可。

从市场层面来看，消费者现在也越来越看重这些，消费者买礼品包装，既想要好看有面子，也越来越关注环保，不喜欢过度包装，同时开箱体验好不好，也直接影响消费者对品牌的评价。所以，符合评委评审标准的设计，也同样符合市场需求，这是双赢的事情，不仅仅是为了拿奖。

很多企业觉得，做这些会增加成本，实际上，大部分情况下，只要设计合理，不会增加多少成本，比如我们这个可降解内托，现在规模化生产之后，价格和塑料内托差不了多少，但是带来的品牌价值提升，却远远超过这点成本增加。消费者愿意为环保和更好的体验买单，价格卖高一点，很快就能收回成本。

现在整个社会对环保越来越重视，消费者对过度包装越来越反感，包装设计走可持续发展路线，是不可逆转的大趋势，红点奖评审标准的变化，其实就是顺应了这个大趋势。跟上这个趋势，你的设计就能符合时代要求，不管是评奖还是市场，都会给你更好的回报。

对于包装设计师来说，也要跟上这个变化，不能还停留在过去那种只追求颜值的老思路上，要扩展自己的知识面，了解材料，了解结构，了解用户体验，从系统的角度做设计，这样才能做出符合时代要求的好设计，在评奖中获得好名次。

这款可降解食品礼盒包装的设计实践告诉我们，只要你抓住开箱体验和可持续性这两个核心，同时做好功能性和品牌传达，就能做出让评委满意，让市场认可的好设计。这个获奖规则，不是评委故意刁难，而是行业发展到今天的必然要求，是市场和社会共同的期待。

希望更多包装设计师和品牌能够认识到这个变化，调整你的设计思路，在今后的设计中，更加关注可持续性，更加关注用户全流程体验，做出更多更好的包装设计，在红点奖这样的国际评选中获得好成绩，同时也给消费者带来更好的使用体验，实现品牌、用户、环境三赢。