很多设计师都有过这样的经历，辛辛苦苦做了一款好设计，信心满满申报红点奖，结果连初审都没过去，觉得评委看不懂好设计，实际上，大多数情况下不是设计不好，而是你在申报材料上犯了常见错误，直接就被淘汰了。现在红点奖评审，申报材料的权重越来越高，评审转向更看重产品故事的完整评估，你材料没准备好，再好的设计也没法进下一轮。我们结合这些年的申报经验，总结了五大最常见的申报错误，很多设计师都栽在这里，今天就给大家一一梳理，结合智能车载导航仪的设计申报案例，说说怎么避开这些坑，提高你的获奖概率。

第一个最常见的错误，就是产品故事讲不好，说不清你的设计到底解决了什么问题。很多设计师觉得，我设计做得好，摆上图片就行了，不需要讲故事，实际上不是这样，评委一天看几百份作品，你不讲清楚，评委没法很快抓住你设计的亮点，自然就不会给你通过初审。我们申报智能车载导航仪的时候，一开始也犯过这个错误，只说了我们这款导航仪设计得很好看，没说清楚解决了什么痛点，后来我们重新调整，明确讲清楚，传统车载导航仪要么屏幕太小，要么边框太宽，要么和中控台融合不好，我们这款设计解决了这些问题，评委一下子就看懂了。

讲产品故事，关键就是要说清楚三个问题，你遇到了什么用户痛点，你是怎么解决这个痛点的，你的设计带来了什么好处，这三个问题说清楚，评委很快就能抓住你的设计亮点，不会把你莫名其妙淘汰。很多设计师喜欢堆砌专业术语，讲很多技术细节，其实没必要，用简单通俗的话把问题和解决方案说清楚，就是好故事。

第二个常见错误，就是视觉呈现不到位，图片拍得不好，或者排版很乱，评委看不清你的设计。很多设计师觉得，我设计好就行了，图片随便拍拍就行，实际上，评委看不到实物，只能通过图片了解你的设计，图片拍不好，你的设计优点展示不出来，当然没法通过初审。我们这款智能车载导航仪，为了展示边框窄和中控台融合的效果，专门拍了实车安装照片，从不同角度展示，同时也放了细节图，展示界面设计和按键布局，评委一看就能感受到设计优点。

视觉呈现还要注意排版，不要把几十张图片堆在一起，密密麻麻，评委看着都累，怎么会给你好分数。精选几张最能展示设计优点的图片，排列整齐，每张图片加上简单说明，让评委一步步了解你的设计，这样就很好。很多设计师犯的错误就是想展示所有东西，结果什么都没展示清楚，贪多嚼不烂，这个一定要注意。

第三个常见错误，就是痛点阐述不清晰，不知道你这个设计到底解决了什么真问题。很多设计师喜欢说，我这个设计采用了什么新技术，用了什么新材料，但是不说这个技术解决了用户什么痛点，评委不知道你的设计价值在哪里，当然不会给你过。我们这款智能车载导航仪，我们明确说了，现在用户都喜欢大屏幕，但是很多车型中控台空间有限，大屏幕装进去，边框太宽，不协调，我们通过优化主板和结构设计，把边框做到了极窄，在有限空间里放下了更大的屏幕，同时和中控台融合更好，用户体验提升很多，这个痛点一说清楚，设计价值就出来了。

很多设计师容易犯一个错误，就是为了创新而创新，创新了半天，不知道解决了谁的问题，这样的设计，评委肯定不喜欢。红点奖评的是解决问题的好设计，不是为创新而创新的花架子，所以你一定要把痛点说清楚，说明白你的创新到底给用户带来了什么好处，这样评委才会认可你。

第四个常见错误，就是不重视申报内容的逻辑顺序，想到哪里写到哪里，评委看不懂你想说什么。很多设计师申报的时候，先放一堆图片，然后随便写几句，逻辑混乱，评委看半天不知道你想表达什么，自然就把你淘汰了。正确的逻辑顺序应该是，先讲痛点，再讲你的设计思路，然后讲你是怎么解决问题的，最后讲设计带来的好处，这个顺序符合人的认知习惯，评委顺着看下来，很容易理解你的设计。

我们申报这款导航仪的时候，就是按照这个逻辑来写，先讲现在车载导航设计存在什么问题，用户有什么不满，然后讲我们怎么想到这个解决方案，然后讲我们在外观、结构、交互上做了哪些优化，最后讲用户使用起来得到了什么好处，整个逻辑顺下来，评委很容易就理解了我们设计的价值，初审很顺利就通过了。

第五个常见错误，就是夸大其词，吹得太厉害，说你的设计颠覆了这个行业，改变了世界，实际上就是一个小改进，这样反而会引起评委反感，不容易通过。很多设计师觉得，我不说狠一点，评委注意不到我，实际上，评委见过太多这种说法，你实事求是说清楚你的改进有什么价值，反而更容易获得信任。我们这款导航仪，就是说我们在有限空间里实现了更大屏幕，更好的融合效果，提升了用户体验，不说那些虚的，评委反而觉得你很实在，认可你的设计。

其实红点奖评委还是很公正的，你真的解决了一个问题，做好了设计，只要你在申报材料里说清楚，展示好，基本上都能进到下一轮，很多人被淘汰，真不是设计不好，就是申报材料没做好，犯了这些常见错误，非常可惜。

我们这些年申报过不少作品，最深的体会就是，设计做得好，还要申报材料准备得好，你设计好了99分，申报材料没做好，只拿了50分，一样过不了初审。反过来，设计90分，申报材料准备得好，能拿到90分，就能顺利通过初审，进到下一轮。所以，申报材料这个环节，一定要重视，不要犯这些低级错误。

总结一下，五大常见错误就是，产品故事没讲清楚，视觉呈现不到位，痛点阐述不清晰，逻辑顺序混乱，夸大其词不实事求是。这五个错误，都是可以避免的，你只要认真准备，按照正确方法来，就能避开这些坑，提高你的通过率。

对于第一次参评红点奖的设计师来说，一定要记住，你的设计再好，也要通过申报材料让评委知道，认真准备申报材料，比什么都重要。避开这些常见错误，你的作品才能进到下一轮，才有机会拿到奖项。我们这款智能车载导航仪，就是因为避开了这些错误，顺利通过了初审，最终获得了很好的名次，这个经验，希望能帮助更多设计师少走弯路，在红点奖评选中获得好成绩。