如果要选一个竞争最惨烈的消费电子品类，蓝牙音响绝对可以排进前三名。

你去淘宝或者京东搜一下蓝牙音箱，从9块9包邮的，到几千块钱的高端货，有几万个SKU。芯片是公版的，方案是公版的，甚至很多品牌的外壳都是同一个模具厂开的，只是贴了不同的牌子。整个行业高度同质化，价格战打得昏天黑地，大家都过得非常痛苦。

但就是在这样一片红海之中，依然有很多中国品牌，不靠价格战，反而越卖越贵，越卖越好。它们靠的是什么？就是设计。

它们没有去和别人拼谁更便宜，而是走出了一条完全不同的路：用优秀的、有辨识度的、真正能打动用户的产品设计，建立自己的品牌调性，建立自己的竞争壁垒。它们用实际行动证明：哪怕是在最成熟、最同质化的行业，好的设计依然是最强大的竞争武器，消费者依然愿意为真正优秀的设计支付实实在在的溢价。

今天我们就来聊聊蓝牙音箱这个行业，看看那些靠设计成功突围的产品，到底好在哪里，它们都做对了什么。

首先我们要搞清楚一个问题：对于蓝牙音箱这种产品来说，设计到底是什么？很多人觉得设计就是外观，就是好不好看。但实际上，对于这个品类来说，设计的内涵要丰富得多，深刻得多。

蓝牙音箱，本质上是一个"生活方式产品"。它不是手机电脑那种功能性的生产力工具，它更多的是一个家居装饰品，一个个人品味的表达，一个生活场景的组成部分。它放在你的客厅，你的书房，你的床头柜，你的办公桌上，你每天都会看到它，摸到它，用到它。

所以对于蓝牙音箱来说，设计就是产品本身。它好不好看，摸起来舒不舒服，放在家里和你的装修风格搭不搭，会不会成为一个突兀的存在，这些东西，和它的音质一样重要，甚至更重要。

我们具体来看看，优秀的蓝牙音箱设计，都在哪些地方下功夫。

第一个也是最直观的，当然是外观造型的辨识度。

在这个行业，最怕的就是"长了一张大众脸"。用户看了一百款产品，长的都差不多，都是方的或者圆的，都是塑料外壳，都是黑色或者银色，那他最后当然只会选最便宜的那个。

而成功的产品，首先就要有极高的辨识度，要让人一眼就能记住，要让人一看就知道：哦，这是那个牌子的音箱。

比如现在很火的morrorart的歌词音箱，它把音箱做成了一个透明的悬浮歌词屏幕，放在家里就像一个艺术品。这个造型的辨识度就极高，别人想抄都不好抄。很多人买它，甚至不是为了听音乐，就是为了放在家里当装饰品，当氛围灯。

再比如猫王的复古收音机造型的音箱，走的是复古情怀路线。全金属的外壳，非常精致的旋钮和刻度，浓浓的五六十年代复古风，拿在手里非常有质感，非常有味道。很多人甚至都不用它来听歌，就是放在架子上当摆件，看着就开心。

还有很多走小众设计师路线的品牌，把音箱做成各种各样奇特的造型，有的像石头，有的像雕塑，有的像装饰品。你甚至第一眼都看不出它是一个音箱。这就是最高级的设计：它已经超越了产品本身的功能属性，变成了家居环境的一部分。

第二个非常重要的设计维度，是材质和质感。

蓝牙音箱是一个你会经常去触摸的产品，拿在手里的重量感，外壳的材质触感，按键的手感，这些细节，对用户体验的影响非常非常大。

很多廉价的音箱，用的是最便宜的回收塑料，轻飘飘的，摸起来满满的廉价感，按键按下去嘎吱响。这种产品，哪怕音质做得再好，用户也不会觉得它值很多钱。

而好的产品，在材质上会非常讲究。高端的音箱，很多会用实木的外壳，或者金属的外壳，或者是非常细腻的亲肤硅胶。哪怕是用塑料，也会用最好的ABS，做非常精致的表面处理，磨砂的细腻程度，喷油的质感，都非常讲究。

拿在手里的重量感也非常重要。好的音箱，一定会做配重，拿在手里沉甸甸的，很扎实的感觉，而不是轻飘飘的。用户不会说出来为什么，但他潜意识里就会觉得，重的东西质量更好，更值钱。

还有按键的手感。一个旋钮，拧起来的阻尼感是不是均匀，有没有档位感，有没有旷量，有没有异响，这些细节，用户一上手就能感觉到差别。好的按键手感，本身就是一种享受，就能让用户觉得这个产品值这个价钱。

第三个核心的设计方向，是场景化和环境融合。

现在的蓝牙音箱设计，早就不是过去那种一个方盒子到处放的思路了。好的设计，从第一天开始，就会想清楚，这个产品到底是放在什么场景用的，要解决这个场景下的什么问题。

比如浴室用的防水音箱，它的设计就一定要考虑浴室潮湿的环境，要防滑，要能挂在墙上或者玻璃上，要不怕水溅，颜色要明亮活泼，符合卫生间的氛围。

比如户外便携音箱，首先要足够小，足够轻，方便放在包里带出去。要有很好的防护等级，不怕摔，不怕水，不怕灰尘。要有挂绳，有卡扣，方便挂在背包上，挂在自行车上。颜色要鲜艳，户外运动的时候容易找到。

比如桌面用的电脑音箱，设计就要低调，简洁，不能太抢眼，不能分散工作的注意力。体积要小，不能占太多的桌面空间。最好能和显示器、键盘鼠标的风格搭配起来。

比如床头用的睡眠音箱，设计就要非常柔和，不能有刺眼的指示灯，灯光要能调节，按键要大，晚上闭着眼睛也能摸到。最好还有助眠的功能，能播放白噪音，能慢慢降低音量，不会突然吵醒你。

真正优秀的产品设计，一定是和场景深度绑定的。它不是一个通用的、放在哪里都行的产品，它是为某一个特定的场景、特定的人群量身定做的。在那个场景下，它就是最好的，没有替代品。

第四个非常重要的设计点，是交互和体验的创新。

蓝牙音箱的功能其实非常简单，开关机、连蓝牙、调音量、上下曲。绝大多数产品的交互也都差不多，几个按键，按来按去。

但是就是在这么简单的功能上，依然可以做出非常棒的交互创新。

比如很多音箱现在做了触摸式的音量调节，手在顶上一挥，音量就变了，非常有科技感。比如有的音箱做了旋钮式的音量调节，非常有仪式感，转起来的阻尼感非常舒服。还有的音箱做了智能的交互，你把两个音箱放在一起，它们就自动组成立体声，拿开就自动变回单声道，完全不需要用户做任何设置。

还有灯光和氛围的设计。现在很多音箱都带RGB灯效，音乐响起来的时候灯光会跟着节奏变化。但是灯效这个东西，做好了非常高级，做不好就非常杀马特。好的灯效设计，是柔和的，有层次的，跟着音乐的节奏有韵律地变化，而不是胡乱地闪来闪去。

还有很多细节的体验。比如开机和关机的提示音，是不是好听，是不是舒服。蓝牙连接的速度快不快，会不会经常断连。拿起手机靠近，能不能自动弹窗连接。这些细节看起来很小，但正是这些小小的细节，积累起来，就构成了产品整体的体验差距。

第五个设计维度，是声音和造型的一体化设计。

很多人觉得音质是声学工程师的事情，和设计师没关系。但实际上，声学性能和产品的造型设计是深度绑定的。腔体的形状，喇叭的位置和角度，出音孔的设计，被动振膜的设计，所有这些，都是工业设计师和声学家一起共同决定的。

好的产品设计，从第一天开始就会把声学考虑进去。不会是结构设计做完了，扔给声学工程师说，你在这个空间里给我做出最好的声音来。而是从造型概念阶段，声学团队就深度参与，大家一起讨论，什么样的造型声学性能最好，什么样的腔体谐振最少，出音孔放在哪个位置效果最好。

很多时候，为了达到最好的音质，设计师甚至会主动去调整产品的造型和尺寸。真正优秀的产品，一定是功能和形式的完美统一，而不是两张皮。

当然，蓝牙音箱这个行业，现在的同质化竞争依然非常非常严重，抄设计、抄造型的现象比比皆是。你出一个什么好看的设计，没过三个月，整个淘宝就都是一模一样的仿品了，价格只有你的几分之一。

但这并不代表设计就没有价值了。恰恰相反，这更加凸显了设计的价值。因为模仿者能抄走你的外形，抄不走你对细节的打磨，抄不走你对材质和工艺的理解，抄不走你对用户体验的深度思考，抄不走你品牌的调性和调性。

用户是能感觉到差别的。看起来一模一样的两个音箱，一个用的是全新的ABS塑料，一个用的是回收料，拿在手里一摸就不一样。看起来一样的旋钮，一个阻尼均匀手感舒适，一个松松垮垮旷量很大，一用就知道不一样。

好的设计，从来都不是画一张好看的效果图那么简单。它是对每一个细节的极致追求，是对每一个触摸点的反复打磨，是对用户体验每一个环节的深度思考。这些东西，是抄不走的，也是真正的竞争壁垒。

更重要的是，真正优秀的设计能力，是可以持续迭代的。你今天抄了我这个产品，我明天就能做出更好的下一代产品。你永远在后面追，永远也追不上。

对于中国的消费电子行业来说，蓝牙音箱这个品类的突围，有着非常重要的标杆意义。它证明了，哪怕是在最成熟、最红海、最同质化的行业，只要我们真正重视设计，真正在设计上下功夫，我们依然可以做出好的产品，依然可以卖出好的价格，依然可以赢得用户的认可。

过去我们总说，中国产品只能靠低价竞争，只能在产业链的底端挣扎。但今天，越来越多的中国品牌正在用设计证明，我们也可以做高端产品，也可以做有品牌溢价的产品，也可以靠设计和创新赢得全球市场。

作为工业设计师，我们是这场变革的核心参与者和推动者。我们手里的画笔，我们画的每一条线，最终都在定义着中国产品的形象，定义着中国制造的未来。

让我们一起努力，设计出更多更好的产品，让全世界都看到中国设计的力量。


*江苏创品工业设计有限公司，在消费电子和音频产品领域拥有丰富的设计经验，参与过多款爆款蓝牙音箱的产品开发。我们深刻理解消费产品对颜值、质感、体验的极致要求，致力于帮助客户打造真正有差异化、有竞争力的好产品。*