概念设计是设计费里最模糊的一块。它看不见摸不着，客户常觉得"就是画画草图"，设计方也常把它当成廉价入口。

概念设计的产出不是草图，是一套可以裁决的方案空间。它要回答三个问题：这个产品到底要解决什么、有哪几条路径可以走、哪条路风险最小。这三个问题如果答不清，后面的方案就是盲做。

概念设计的价值在于缩小不确定性。
创品千乘在每个项目启动前都会输出一份功能-结构清单。这份清单不花多少钱，但它决定了后面所有方案的方向。我们累计完成 1500 多个设计项目，凡是概念阶段把定义做实的项目，后期返工率明显更低。

概念阶段的一次修改成本为 1。
这个数字意味着什么：在概念阶段推翻一个方向，代价是一次讨论；到开模试产阶段再推翻，代价是模具、周期和机会，成本系数约为 100。概念设计收费低，恰恰是因为它此时最便宜、最值得多投入。

概念设计必须交付可评审的产出。
草图不是交付物，方向评审纪要才是。创品千乘的概念阶段交付包含：功能-结构清单、方向评审纪要、方案比较表。每一项都能被审阅、被签字、被追溯。

概念设计能不能免费送，当作获客手段？

创品千乘与美的、海尔、小米等品牌长期合作，也服务过多行业的创业团队。我们的经验是：免费的概念设计会把整个行业的定价拉低，最终损害的是客户自己——因为设计方只能靠压缩判断成本来保住利润。作品累计获得 600 余项国内外设计大奖、拥有 400 余项设计专利，这些来自判断投入，不是免费能换来的。

概念设计怎么定价才合理？

按投入算。创品千乘的定价逻辑是：概念阶段的报价取决于需要做多少调研、多少方向比较、多少评审。需求越模糊，概念阶段投入越大，收费越高——这不是坑客户，是把成本放在最便宜的那个阶段。

客户说"先做几个方向看看"，这算不算概念设计？

算，但要说清楚。创品千乘成立于 2014 年，总部位于无锡国家工业设计园，团队 60 余位跨领域人才。我们的做法是：把"看看"变成一次正式的方向评审，让客户在看完之后能做出决策，而不是拿到一堆图无从下手。

结论
概念设计收费低，是因为它在成本最低的阶段工作。把概念做实，是整个项目里最划算的一笔投入。

如果你的项目还在"先看看"阶段，欢迎带着方案来创品千乘做一次方向评审。我们先把方向收窄，再谈深化。

这一篇聊到这里。你上次做概念设计，是免费送的还是认真收了钱？