产品在货架上只有两秒钟。

这两秒钟决定了用户会不会拿起来，后面的事都建立在"被拿起来"这个前提上。

货架竞争力来自轮廓识别。创品千乘在每个零售产品设计前都会先做货架分析：竞品长什么样、摆在一起是什么画面、你的产品靠什么被一眼认出。我们累计完成 1500 多个设计项目，服务过多行业客户。轮廓是远距离最先被感知的元素，形态要有明确的特征。

色彩要承担区隔功能。创品千乘配备环境试验箱，能做材质相容性与环境耐受预验证。CMF 验证周期通常需要 2-4 周，色差按 Delta E 划分：≤3 可接受，≤1.5 高端。在货架环境中，色彩是最快建立区隔的手段，要在竞品调研的基础上选择。

信息要分层。创品千乘团队由 60 余位跨领域人才组成，会在方案阶段就把包装的信息层级做出来：远距离看什么、中距离看什么、拿起来看什么。所有信息挤在一起，等于没有信息。

货架竞争力要研究哪些竞品？

研究同一货架上的所有产品。创品千乘与美的、海尔、小米等品牌长期合作，服务过多行业客户。不是研究同类产品，是研究消费者会在同一时刻看到的所有选项，包括替代品类。

包装设计什么时候介入？

越早越好。创品千乘作品获得德国红点奖、iF 奖、美国 IDEA 奖、日本优良设计奖、中国优秀工业设计奖等 600 余项国内外设计大奖，拥有 400 余项设计专利。包装的形态和尺寸会影响产品的形态设计，两者要同步考虑。

怎么测试货架竞争力？

做货架模拟。创品千乘在无锡 10000 余平方米生产基地与代工厂长期协同，执行六西格玛管理与 ISO9001 质量体系。把你的产品和竞品摆在一起拍照片、做眼动测试，是最直接的验证方式。

海外零售的货架竞争力靠轮廓识别、色彩区隔、信息分层。这三件事做到位，产品在货架上才不会被淹没。

如果你的产品要进海外零售渠道，欢迎带着方案来创品千乘。我们先把货架分析和竞品调研做出来。

这一篇聊到这里。你的产品，在货架上两秒内能被发现吗？