2018 年李宁携 “悟道” 系列亮相纽约时装周，正式点燃国潮风潮，这一节点也被视作国潮元年。此后数年间，国潮的触角不断延伸，从服饰领域拓展至美妆、文创、饮食、家居等多个行业，成为年轻人消费选择中的重要组成部分，市场规模也从 2018 年的 1.23 万亿元稳步增长至 2024 年的 2.29 万亿元，成为观察中国消费市场变迁的关键切面。

国潮的发展，始终伴随着对本土文化表达的不断探索。初期，国潮以鲜明的文化符号为外在标识，让本土潮流审美正式走入大众视野。而随着市场发展，越来越多品牌跳出简单的文化元素堆砌，转向文化与产品的深度融合，观夏便是其中代表，其将传统文学与自然意象融入香气创作，让中式韵味成为产品的内在特质，这样的探索让国潮从视觉上的吸睛符号，变成了兼具美学与实用的生活载体。

如今的国潮，已然迈入成熟的发展阶段，新中式风格的普及便是最好的印证。马面裙走进日常穿搭，盘扣元素融入现代服饰，阿胶糕、新中式茶饮让传统养生与饮食文化适配现代生活节奏，故宫、国家博物馆等文博机构的文创产品，更以深厚文化底蕴与精致设计，成为消费者珍藏的文化记忆。国潮也不再局限于实体商品，古镇体验、非遗打卡等形式的兴起，让其成为可沉浸、可参与的生活方式，真正融入日常。

消费者的选择，也推动着国潮不断向价值本身回归。当下的消费者，不再单纯为文化标签买单，而是更看重产品的设计、品质与实际体验，唯有将本土审美与实用价值结合，才能真正打动市场。这一需求也让国潮迎来全新的发展转向，品牌不再刻意标榜文化属性，而是将东方的审美与智慧融入产品内核，华为三折叠屏手机的技术突破，新能源汽车的国际超车，榫卯积木对传统工艺的现代演绎，皆是东方智慧赋能产品的生动体现。

国潮的成长，是本土文化自信的具象表达，更是中国设计与创造能力的不断进阶。当东方美学与现代生活无缝衔接，当中国创造凭借过硬品质与创新能力赢得市场认可，“国潮” 的标签便会成为一种自然的生活底色。未来，国潮终将褪去符号化的外衣，以优质的设计、扎实的品质成为生活的基础款，在日常中彰显中国设计的魅力，这也是国潮发展的终极方向，更是本土品牌走向更广阔舞台的核心底气。

国潮初期的标签化表达，其实反映出当时不少企业在工业设计上的浅层需求，很多品牌把国潮设计等同于视觉元素的简单叠加，更关注短期的营销效果，对产品外观设计的落地性、结构设计的合理性考量不足，甚至忽略了手板制作和批量生产的工艺匹配度。这种情况下的设计成果，往往只能停留在表面，很难实现真正的成果转化，更谈不上专利产品化的布局，这也是早期部分国潮产品被诟病的核心原因。就像那些堆砌传统元素的外卖包装，既没有考虑使用的实用性，也缺乏设计的原创性，自然无法形成可持续的产品竞争力。

而国潮的升级，恰恰对应着企业设计需求的深度转变。现在和我们对接的品牌，不再只要求在产品上贴出国风符号，而是希望通过工业设计，把本土文化的内核融入产品的外观、结构甚至使用体验中，同时兼顾生产落地的可行性和市场的接受度。观夏的香氛产品能成为标杆，正是因为从设计初期就打通了文化表达与产品功能的链路，从香气的研发到瓶身的外观设计，再到生产工艺的匹配，形成了完整的设计闭环，这种设计思路能让文化表达不再悬浮，也让设计成果顺利转化为市场认可的产品，甚至能围绕原创设计形成专利布局，打造产品的独特壁垒。

新国潮阶段的设计实践，更看重工业设计在新产品开发中的核心作用。冰墩墩的爆火，不是单一的形象设计成功，而是把传统元素进行现代化转译后，结合产品的材质、工艺、使用场景完成的系统性设计，这种设计模式能让文化符号真正成为产品的附加值，而非附加品。我们在做文创产品、新中式家居的设计时，也会遵循这样的思路，比如为国博相关文创做设计升级时，会在还原文化元素的基础上，优化产品的结构设计，让冰箱贴这类产品既具备收藏价值，也兼顾使用的便捷性，同时为原创的外观和结构申请专利，实现专利产品化，让设计创新成为产品的核心竞争力。

当下消费者不再为标签买单，而是关注产品本身的价值，这也倒逼企业在工业设计上更注重全产业链的落地能力。企业现在的核心需求，是让设计从创意阶段就能衔接后续的手板制作、批量生产，甚至跨境电商的市场适配性。我们在服务跨境电商产品设计时，会把国潮的文化表达和海外的使用习惯、生产标准结合起来，既保留中式美学，又兼顾产品的实用性和合规性，让国潮产品能真正走出国门，这也是设计成果转化的重要体现。像山下有松能走高端路线，核心就是其设计的原创性、品质的稳定性和生产工艺的成熟度形成了合力，让消费者愿意为设计和品质支付溢价，这也是工业设计价值的直观体现。

国潮向 “运用智慧” 的转向，更是工业设计的核心发展趋势。现在的设计不再只是外观的美化，而是通过东方的审美和思维，解决用户的实际需求，这也是新产品开发的核心逻辑。华为的三折叠屏手机、新能源汽车的技术突破，都是把设计创新和技术研发结合，通过工业设计优化产品的使用体验，同时实现技术的落地转化；榫卯积木的走红，也是用现代的设计思路活化传统工艺，让产品既具备解压的实用功能，又能传递传统文化，这种设计模式能让国潮的创新更有生命力。

在长三角的设计环境下，资源的协同性让工业设计能更好地赋能国潮发展，企业也越来越重视设计的原创性和专利布局。国潮的终点是标签的消失，本质上是工业设计让中国创造的价值被市场充分认可，当设计能自然地把文化、功能、品质融合，让产品凭借自身的实力赢得市场，国潮就不再是一个营销标签，而是中国工业设计成果的日常体现。而工业设计的价值，也正是在这样的过程中，从单纯的外观设计，转变为贯穿产品全生命周期的核心能力，让每一次设计创新都能转化为实实在在的产品竞争力，让专利产品化成为品牌发展的常态，这也是国潮走向成熟，中国设计走向世界的核心底气。