产品品牌设计的要点是提升辨识度和记忆性

现在各类产品的竞争越来越激烈,产品外观设计已经被各个厂家重视。一些厂家开始意识到,产品实际上需要的不只是漂亮的外观,更重要的是产品需要品牌感。同样功能的产品,具有品牌感的产品,无论是售价还是销量,都会远超同类。小牌子的吸奶器售价100左右,国内品牌小白熊之类能卖200多,而美德乐等大品牌,最便宜的售价上千,大几千的才是主流机型。实际上呢,我们做产品设计的经常拆机,这各种各样的吸奶器,里面都是类似的气泵、电磁阀和线路板,从物料成本角度相差无几,这就是产品品牌设计的力量。

认识到了品牌的力量,有些厂家就开始找品牌设计公司进行设计。但是效果往往比较一般。原因是这些品牌设计公司,做的是企业品牌形象设计,对企业标识、色彩运用、商装、展示、宣传册等有经验,但是他们不懂产品。产品还是没有什么品牌感,放到电商平台销售,用户可没兴趣去看企业宣传片。

所以这类产品型的厂家,重点需要的其实是产品品牌设计。产品品牌设计是从产品外观和产品使用体验来展现的,和一般的企业品牌设计完全是两个概念。从产品外观角度看,产品品牌设计的要点就是提升辨识度和记忆性,也就是产品外观上需要有特点。比如苹果手机,如果是一个完整的苹果,这个标识就比较没有记忆点,被咬了一口的苹果,会更加容易引起用户注意,提升辨识度和记忆性。还有比如产品配色中,整体灰白简约外观下,有一抹鲜艳的亮色,产品的辨识度也会大大提升,进而让人记住产品品牌。还有产品造型的特点,比如美德乐吸奶器所有的型号,都是大圆角,非常圆润的外观,产品辨识度也很高。

这些具体的内容专业性很强,设计产品PIVI设计等,概括来说就是通过产品外观设计、标识设计、配色设计等,作出一些特殊的吸引眼球的点,制造产品的辨识度和记忆性,达成产品品牌形象的竖立,通俗说来产品外观设计的升级版,就是产品品牌设计。

这件事情,传统的品牌设计公司做不了,具有品牌设计概念的工业设计公司能做,比如洛可可,比如品物,比如创品千乘。


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