很多老总聊天时都会问我们，哎呦我们这产品啊，外观都一个样，怎么样才能让产品外观设计突破常规呢？

让自己的产品外观与众不同，是很多产品负责人最关心的事情。

那产品外观设计突破常规该如何做呢？

思路很简单，就是需要让设计有张力。

什么叫张力？就是需要给看到产品外观的人有思考的压力。直接的、常见的、一眼就看明白的东西，都不用过脑，是不会给人思考的压力的，也不会产生印象，这就是产品外观设计没有张力。

说到这，是不是突然理解艺术家们为什么热衷于做行为艺术和一些看不懂的艺术作品了？

没错，大师解读是产品外观有张力的第二个要素。如果一般人弄一个非常内涵，一眼看过去不知所谓的东西，仍然容易被人忽略，如果这个产品旁边还有红点设计获奖作品的字样，人们就会对着这些看不明白的东西进行解读，如果再配上大师的解读，很容易产生洗脑效应，一下子形成很强烈的印象，进而影响认知，产生认同感。

外观与众不同的产品，客户往往会担心风险，怕市场反馈不好，用户不接受。这也很正常，新鲜的东西，都会连带产生教育市场的代价，对产品品牌力是个考验。一个产品的品牌影响力，就类似解读，有品牌影响力的企业就是大师解读，没有的则是无名小卒的胡来。

那怎么办呢？

首先产品外观设计突破常规是必须的，即使是大师，如果不突破常规，之后就会被人认为创作能力丧失。然后企业需要整体的设计产品相关的品牌设计，让自己品牌有自己的个性，比如年轻活力等，产生了品牌认知后，就能驾驭这些突破了常规的产品外观设计。

所以说产品外观设计和产品品牌设计是双生子，互相依存，缺一不可。