谁能想到，今年的国誉设计金奖居然颁给了一叠“没做完的白纸”？
作为日本百年文具品牌国誉举办的顶级设计赛事，国誉设计奖每年都会从全球上千件参赛作品里选出最有创意、最能引起大众共鸣的设计，今年的主题是“波纹：引起共鸣的设计”，吸引了全球1344件作品参赛，最终脱颖而出拿下金奖的，是一款叫“Before Note（笔记本之源）”的作品——说白了就是一叠已经刷胶装订好，但没有封面、没裁切尺寸的半成品内页纸，看起来就像笔记本生产线上刚做完一半的样子。
就是这么一款看起来有点“敷衍”的设计，却打败了上千件作品拿下金奖，核心原因就是它刚好戳中了当下用户和行业的双重痛点：对用户来说，市面上的笔记本要么是标准化的尺寸、固定的页数，封面图案也没法选，想找一本完全符合自己需求的笔记本很难，要定制又贵得离谱；对品牌方来说，定制化生产的成本很高，没法大规模量产。
而Before Note直接把选择的权力完全交给了用户：你想裁成多大尺寸就裁多大，想包什么材质、什么图案的封面自己来，想用多少页就撕多少，完全按照自己的需求改造，既保留了工业化量产的低成本优势，又满足了用户的个性化需求，相当于把“定制笔记本”的门槛直接拉到了零。在现在物质过剩、选择爆炸的时代，这种“我不规定你怎么用，你想怎么用都可以”的设计思路，反而比那些功能堆砌的产品更容易和用户产生共鸣。

### 今年的获奖设计，全是“反套路”的走心创意
除了金奖作品，今年的优秀奖和入围奖也全是看起来简单，但非常懂用户的设计，完全跳出了“为了设计而设计”的怪圈，每一款都精准击中了用户的日常痛点：
- **优秀奖Gram钢笔**：看起来和普通钢笔没区别，只是调整了内部的配重，和同尺寸的钢笔只有几克的重量差，但写字的人都懂，不同人习惯的书写重量差一点手感就完全不一样，这种细微的调整刚好满足了不同用户的书写习惯，看起来改动小，实则非常懂用户。
- **优秀奖边缘区分笔记本**：解决了很多人都遇到过的痛点：书架上一排白笔记本，从侧面根本分不清哪本是哪本，这款设计只是在笔记本封面的边缘刷了一条不同颜色的边，从侧面一眼就能区分，正面看还是干干净净的纯白封面，而且和印满彩色图案的封面比，油墨用量少了90%以上，还更环保。
- **优秀奖变迁的手账**：直接把手账里大家习以为常的格子线全删了，换成了白灰渐变的色块来暗示日期更替，因为真实的生活本来就不是按格子线整齐划分的：灵感可能跨夜，会议可能临时取消，待办可能拖好几天，有格子线的时候写超了总觉得“越界”了，换成渐层之后，需要多写的时候灰色区域就是延伸空间，再也没有线条限制你，把时间的管理权完全还给了用户。

入围奖的设计也同样有意思：写了字会慢慢晕开的笔，故意不做清晰的字迹，让标记变得不那么绝对，反而给记录留了余地；切口染色的活页纸，用得越多、堆叠得越多，切口的颜色就越明显，自动形成索引，用的时间越久越好用；红白交织的缓冲包装材，用完不用扔，展开是蜂巢结构，能当装饰或者陈设品，一点都不浪费。
这些设计看起来都没有什么高科技，也没有酷炫的外形，甚至改动都非常小，但就是特别能打动人，因为它们的出发点不是“我要做一个看起来很厉害的设计”，而是“我要解决用户真实遇到的小问题”，刚好契合了今年“引起共鸣”的主题。
说到底，好的设计从来不是要教用户怎么用产品，而是站在用户的角度，理解他们的真实需求，把选择权还给用户，哪怕只是改动一点点，只要能和用户产生共鸣，就是最好的设计。这也是国誉设计奖办了二十多年依然有影响力的原因：它选的从来不是最酷炫的设计，而是最懂人的设计。