需求下行、消费能力下降、供应链停工、物流困难，这两年对产品创业者来说实在不够友好，甚至一些已经有成熟产品品牌的企业也陷入了困境。既无现成明路，只能奋力突围，需要产品创业者在产品上深入研究，努力打造新国货。

产品如何突围打造新国货呢，具体的做法当然是利用自己优势，八仙过海各显神通。这里提供一个案例和思路供参考。

产品创业者想让自己的产品突围，打造新国货，往往会想一些新鲜的产品特点。具体的产品特点当然是不同的产品会有不同的点，很难直接模仿和借鉴，但是思考问题的思路是可以借鉴的。答案各不相同，但解题思路往往就那么几条。

这里要提的一个思路是，找到用户需求背后的需求，提供针对性的产品+服务，帮助产品突围，成为相关品类中的热门品牌，打造新国货。

这里的案例就是“熊猫不走生日蛋糕”，相关的销售数据各位看官可以自行查看，这里主要讲一下这个案例里面体现出来的思路。

用户买生日蛋糕，表面的需求是生日需要个蛋糕，大部分蛋糕厂家做产品，针对的就是这个直接需求，所以产品方案是提供更好的奶油，更新鲜的蛋胚，各抓人眼球的蛋糕造型图案设计，甚至用上一些饥饿营销、奢侈品营销的套路。而用户需求背后的需求呢，是希望快乐，在生日的时候，和亲朋好友一起庆祝一起快乐，生日蛋糕只是表面需求，做的太好，大家只会说一句：“哇这蛋糕好新鲜啊”“好贵啊”之类。

熊猫不走生日蛋糕则抓住了用户需求背后的需求，提供产品+服务的套餐化产品，蛋糕本身是对标一流产品的同时，提供了让用户更快乐的服务，找个人穿上熊猫道具服，把蛋糕送过去给客户，然后唱歌跳舞表演魔术，把整个生日会弄的happy起来，直接击中用户最核心的需求。

考虑用户需求背后的需求，打造产品+服务的整合化产品，是产品突围打造新国货的思路之一。