企业品牌策划和产品品牌策划的区别

百度上搜产品品牌设计,出来的比如东道之类品牌设计公司,服务的都是国企之类大型企业。品牌设计的内容,包括企业logo设计,VI设计,公司内各个地方的装饰设计,工作装设计,包装设计,宣传册宣传片制作,展厅展会设计,商业宣传资料的设计之类。这些公司都是原先广告传媒类的公司转型而来,重点在于企业形象策划和展现,压根不是产品品牌策划,而是企业品牌策划。

企业品牌策划,落地的点是企业,是把企业本身作为包装对象,进行形象优化和展现,所以需求者一般是上了一定规模的公司,寻求的是企业知名度的打造。产品品牌策划却不同,对象是产品,目的是让产品具有品牌感和知名度,提升产品的销量和售价。企业品牌策划公司是目前市场上品牌策划公司的主流,但实际上拿企业品牌策划那一套服务内容套用到产品品牌策划上,往往没法运用的很好,因为企业品牌策划公司不懂产品,很难从产品本身提炼出可策划的东西,往往只能做做产品logo和产品包装,流于表面和形式,好多做产品的企业找了类似的品牌策划公司后,花了很多钱,却只收获一些颜色和标识的运用之类的文档,如何与自己公司的主打产品结合,提升产品本身的知名度和品牌感,却仍然没有好的办法。

究其原因,是这些客户找错策划公司了,他们需要的是产品品牌策划公司。产品品牌策划公司与市场上常见的东道等企业品牌策划公司最大的区别是,产品品牌策划公司动产品外观设计,服务内容是从产品定义和产品外观设计开始,以用户感受为根本,优化产品的功能配置、操作、产品外观、产品logo标识,包装和说明书、电商效果图、宣传册等。从源头到最后的展现结果,全方位的提升产品的品质感、品牌感和设计感,让产品显得高端大气上档次。看看市场上随便哪个著名产品和普通产品,对比一下会发现,产品的功能其实都差不多,但是著名产品贵很多,好看很多,产品看上去的品质感好很多,从产品标识到说明书,明显是经过精心设计的,而普通产品与之对比,功能其实并不差,但各种外观细节粗糙,不够精致,更谈不上品牌感。这些普通产品如果经过产品品牌策划公司之手重新打造,在现在电商环境下,渠道弱化,口碑传播强大,很容易摇身一变,成网红著名产品,无论是销量还是售价,都会有质的提升。

这就是产品品牌策划的威力,只是目前市场主流品牌策划公司还都是些广告公司,压根不懂产品,有些企业苦于产品品牌感无法提升,找这些公司有没能改变什么。建议这些客户,特别是以往专做代工有很强的生产能力的客户,可以找一下产品设计公司,会更符合客户对产品品牌策划的需求。


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