出口减少，产出转内，需求萎缩整体销量下滑，严重供大于求之下，价格战成了不可避免的事情。但价格战不是那么好打的，如果生产成本和品质控制的不够好，强行打价格战，只会越做越亏。

严控生产成本和良率，成了当下非常关键的事情，甚至决定着企业的生死存亡。使用成熟的工艺和材料，尽量优化过程，优化产品外观，是条可行的路，虽然生产成本下降的有限，但因为外观的优化，售价可以有所提升，不是一味的低价打价格战。

另一个方向，也是通过产品设计进行改变，但不是仅仅是改变外观，而是在产品设计中使用新材料新工艺。这里面说的新材料新工艺，并不是科研角度或市场角度的新材料新工艺，而是通过产品设计，将其他行业成熟的材料和工艺，用到目标行业中。

举个例子，铝合金型材框架外壳，在产线自动化机械设备中用的很多，很成熟的一种工艺和材料，但在机床行业并不多。机床行业更多的使用钢架，虽然牢固，但是重量大，价格高，加工难。其实很多机床设备，从功能上看，只要动作核心是通过钢架固定就可以保证设备运行的稳定性。外壳使用铝合金型材搭的框架完全能满足使用要求。

因此我们帮客户设计了一款壳体外框架是由铝合金型材搭建的机床，其实是成熟的工艺和材料，只是在机床行业运用的少，对机床行业，可以说是新材料新工艺，通过这种创新设计的方式，减少的生产成本，远非生产工艺优化可比。生产成本因此大幅下降，打起价格战底气十足。

越是激烈的市场竞争环境，越需要通过创新产品设计，从万千竞品中突围而出。夺人眼球的外观设计，微创新的功能卖点，因为新材料新工艺运用大幅下降的生产成本，三者如果在一件产品上同时具备，该产品成为爆款的可能性就极大。

这就需要通过产品设计来实现，创新的产品设计将是市场中产品决胜的关键！