Tik Tok在美国陷入绝境；印度再列两百多款APP封禁名单，包括速卖通等跨境电商平台。情况果然如预期的那样越来越恶劣，原先外贸为主的公司，想硬挺着等待情况发生好转看来是不行的了，只有全力开拓国内市场，才有可能生存下去。

这样的情况下，降低产品成本将是产品设计的主思路。

之前的市场环境下，看一下各个众筹平台的产品就知道，重点在于创新、挖掘和解决客户痛点和性价比上。这样的产品设计思路貌似放之四海而皆准，但问题就出在挖掘需求这上面，很多需求其实之所以原先比较隐藏，就是因为其实没有那么刚性，都是消费升级后带来的非刚性需求。

原先的人们需要的是白粥，能填饱肚子，生活条件改善后，传统加工手段的肉蛋奶成为了需求，然后早餐奶、蛋挞、牛排等进一步升级的食物才成为新的需求。越是细分和小众的需求，越不是刚性需求。之前的市场环境下，因为电商的发达和长尾效应，各种针对升级需求的产品，都能找到自己的用户人群，形成可观的销量，一个个网红爆款由此产生。

但现在情况变了，哪个因素将成为产品竞争力的决定因素？价格！价格已经将成为用户选择产品的最重要因素，降低产品成本是今后产品设计最重点考虑的内容。

以插排产品为例，之前众筹上的产品，很多的功能创新，最吸引眼球的，是模块化插排。这种模块化插排的思路是，将传统插排分成数个模块，比如五孔国标插座模块、USB座模块、音箱模块、小夜灯模块、定时器模块、防浪涌雷击模块等，客户可以按需选购，然后组合成自己想要的插排，上面有几组五孔插座，几个USB口，是否需要防雷击等，都能由用户自己确定。解决了一般插座上插口数量及功能无法真正满足用户不同需求的痛点，每个模块可以单独作为无线扩展插座使用，单个模块售价也很便宜，组合起来又能很好的满足用户个性化需求，整体售价也只是比传统插座略贵，产品看上去挺美好。

但现在的情况下，很多用户已经不愿意支付那一点点溢价来购买定制化的产品了，大多会选择更便宜的通用的标准化的产品，淘宝上那些模块化排插惨淡的销量就证实了这一问题。

功能的创新在很多市场上已不是第一需求，能够降低产品成本的创新才是。

产品能满足基本需求、质量稳定可靠加上便宜，是今后很长一段时间内产品设计的主流思路。我们做产品设计时，需要优先考虑，如何才能降低现有产品的成本。

认清形势，放弃幻想，努力降低产品成本，做好战斗的准备吧。