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消费升级拐点已现产品设计需要更务实

阅读:267   更新时间:2023-08-16 11:27:16

感觉到了么?市场已经悄然发生了一些变化。习主席出面倡导杜绝舌尖上的浪费,要求节约粮食,央视痛批吃播浪费粮食。一切的信号都预示着,我们需要开始节约,减少不必要的开支。消费升级下本来的需求,一方面是对产品品质的需求提升,另一方面是对很多便利型需求的提升,甚至能承受一定的价格上升。

但在节约的大背景下,这一切都悄然发生了变化。首先一些稍显偏门和鸡肋的功能,因为价格的问题,显得更加鸡肋,会不再被需要,如果产品正是以这些功能点作为主要的卖点,那销量就会受到巨大的影响。然后整体需求量将变小,市场收窄,供大于求现象将愈发严重,价格战将不再是冲量的手段,而是产品在市场上入围的基本条件。

在这种情况下,作为产品设计公司,我们需要转变思路,不能将成本高生产难度大的功能点作为产品的主要卖点。我们需要做的是微创新,这些创新需要是成本低难度可控的,作为产品的差异点,避免产品过于同质化,在和竞品打价格战时,使自己的产品与别家的能有明显不同和看上去很有用的点。

同时产品设计公司应该能预想到未来价格战的残酷,需要为之做充分的准备,需要从设计的角度进行产品优化,降低生产成本和难度,优化结构提高产品品质。产品品质和成本是打价格战的基础,不然会进入低价低质的恶性循环。在电商时代,这是行不通的,口碑经济之下,出现一些差评就会严重影响销量。

此外,因为前面这一波消费升级,消费者大多会有一些品牌认知,会认可品牌溢价的事情,苹果手机如果卖三四千,大家会觉得便宜,甚至会引起疯抢。红米手机如果卖三四千,大都会觉得贵,也许就不会购买。由此可见品牌设计的重要性,有品牌情况下打价格战,大家伙觉得好便宜进而抢购,没品牌情况下,很多人就会怀疑低价低质,反而不放心购买,甚至觉得没牌子的产品价格低那是应该的,没觉得便宜就赚到了。所以打价格战还有个基础条件就是需要有一定的品牌,产品外观需要颜值高,具有品质感,让消费者觉得这样的产品这样的价格就赚到了。

好看好用又不贵的产品,将是产品设计公司将来一大段时间内需要考虑的方向,这点,毋庸置疑,具体方案需要产品设计公司好好考虑。


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