（接上文）

然后一些从业时间较长的工业设计公司开始认识到这一问题，虽然那时候的客户不会为市场调研、用户调研和产品定义分析等这些事情进行买单，但工业设计公司不得不自行进行相关工作，目的就是为了保证后面产品外观设计能够真正实现商业目的而不仅仅只是客户的个人目的。

工业设计公司做的时间越长，越会发现产品外观设计，归根到底要为产品负责为商业目的复杂，如果客户个人目的与产品商业目的不一致，就算工业设计师完全按照客户要求做，最后没达成效果，客户也不会接受这样的事情。反而为产品负责，不按照客户的要求来，后面效果达成，客户还会感谢。

工业设计公司在不断思考和进步，客户也是一样，很多经验丰富，与工业设计公司沟通较多的客户，逐渐体会到了这些情况，为了实现自己的商业目标，为了激励工业设计公司将产品设计好，开始愿意让工业设计公司从产品定义开始就进行服务，并为之买单。

逐渐的，无论是工业设计公司，还是相关客户，意识都逐步进化为产品设计服务这一概念。

好的产品是设计出来，如果工业设计公司只是做其中一小块，又哪里谈得上设计，那叫画图匠，自然也不可能出来真正好的产品设计。很多客户已经认识到这一点，比如和创品千乘有深度合作的年单客户们，都将市场调研产品定义等工作让创品千乘工业设计全程参与，确保设计能力和美学能力覆盖产品设计的每个环节。从市场调研、用户分析、产品定义、外观设计、到宣传材料、效果图、电商详情页、产品众筹路演PPT，都通过设计美学进行优化，让美感贯穿整个产品设计和生产环节，保证最后出来的是优质而美观的产品。

之后工业设计公司的第三形态，是将设计覆盖到生产环节，后续文章将介绍工业设计公司覆盖生产环节的必要性。

（未完待续）