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人口老龄化危机下的老年产品设计方向(二)

阅读:221   更新时间:2023-08-16 14:02:55

老年产品设计的现状却仍然局限在保健类护理类产品上。虽然2022中国就将进入老年人占比超过14%的深度老龄化社会,但目前普通产品设计的目标人群都还不是老年人,没有哪家手机厂商发布的新机是针对老年人群体的。原因可能有以下几点:一、中国人口基数大,也是刚刚进入深度老龄化社会,目前中青年消费人数仍然很高,产品从业人员观念上存在思维惯性,还未意识到变化。二、中国经济发展速度快,现在的大部分老年人都曾经经历过较为贫困的生活,消费能力普遍不高,对产品需求相对较少,中青年人仍是消费主力。三、互联网诞生的时间较短,使得大部分老年人仍处于脱网状态,有电商购物习惯的老年人占比不高,使得走电商渠道的产品很少以老年人作为目标人群。四、目前老年人受教育程度普遍较低,对新事物接受能力较差,用户教育成本很高。以上这些原因综合起来,造成老年人群体仍然在消费人群中属于边缘状态,即便2022年人口占比会达到14%。

目前产品设计现状仍是主流产品目标人群是中青年,老年产品设计集中在保健领域,平时日常消费会去各个超市选各类小品牌更便宜产品的老年人,却会在地推方式进行的保健品厂家身上一掷千金。老年人群体目前的认知和消费特性与三线城市以下以及农村这类下沉市场类似,所以电商方面,拼多多在老年人中的普及率要高于淘宝;实体店方面“钱大妈”等社区蔬菜店收到老年群体欢迎;甚至各类诈骗性质的地推传销产品也因此层出不穷。

但情况逐渐在发生变化,经历过完善9年义务教育且深度触网的70后已经要50岁了,80后也要40了,未来老年人消费需求的情况将会发生变化,将会是现在主流消费需求的延伸,老年产品设计必须做出相应改变才能适应即将变化的需求。


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