多巴胺和内啡肽在产品设计中的运用(上)

初看之下,产品设计和多巴胺内啡肽没什么关系,但其实这里面大有讲究。多巴胺这个词平时经常听到,一般知道它是一种身体内的激素,可以让人快乐和兴奋。有些以为多巴胺是得偿所愿后引起人快乐的物质,称之为快乐的多巴胺。但经过研究发现,多巴胺分泌最高的时段,不是在真正收获的阶段,而是在收获之前。一个非常形象的画面,训练狗,每次给狗开饭钱,摇铃。一段时间后,一摇铃铛,狗就会大量分泌口水,比真正吃饭时还多。

回忆一下自己,什么时候最快乐?应该是心中满怀即将能得偿所愿的期待那段时间吧。真的答案揭晓得到了想要的结果后,在一瞬间会很快乐,但快乐很快会消退,很快进入空虚迷茫的状态。

玩游戏打赢对手前那一段时间是最紧张兴奋和快乐的,开奖前满怀中五百万的期望时是最快乐的,抽盲盒打开前是最开心的,网聊变现前最动人,抖音的下一条视频可能更有趣!这是为什么?因为那个时候你正在大量分泌多巴胺。

有科学家将小白鼠体内的多巴胺分泌给掐掉,结果小白鼠浑浑噩噩什么都不想干了,但是如果强行给小白鼠灌它们喜欢的糖水,还是会产生愉悦的反应。

由上可见多巴胺不是真正引起快乐的东西,多巴胺是成瘾物质,核心词是——期待,期待下一次有更好的结果。

内啡肽是什么,内啡肽是引起平静超然心态的物质,也是一种激素,与多巴胺产生原理不同,内啡肽会在比如长时间运动后产生。

回忆回忆自己什么时候最平静超然?终于把脏乱差的屋子收拾好了;抗住了对手几小时的狂轰滥炸终于逆风翻盘;又获得了全班第一,第二名差自己十分开外;辛苦了半年终于将产品设计项目完成交付;我与你们不一样,我做到了你们做不到的,若这世间没有炬火,我便是唯一的光。

没错,内啡肽就是千辛万苦完成目标后产生成就感的物质。内啡肽的核心词是——成就感,先苦后甜的成就感。

看到这里,大家明白了吧,为什么说产品设计中能运用多巴胺和内啡肽了吧。


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