为什么王者荣耀一局一局打停不下来？是因为下一局自己将会有超神发挥的期待，和不停完成成就任务的满足感。为什么王者荣耀玩一段时间就会达成新的成就，就会出现新的英雄？是在利用期待和成就感吸引玩家不停的玩。抖音为什么会不停的刷？因为下一条是什么内容不知道，潜意识中会有期待，抖音中的小窍门为什么会流行？是因为按照小窍门做了后会有成就感，可以抵消天天刷抖音浪费时间产生的罪恶感。这些游戏公司和视频平台早就把多巴胺和内啡肽研究的明明白白，通过合适的软件产品设计，操控人的动物本能，驱使大家对这些软件产生依赖。

实物产品设计中也能利用多巴胺和内啡肽达成产品效果，最直接的比如说盲盒、比如某些零食里的小玩具小卡片、比如包装上不同的系列文案。打开前的期待感有没有，收集齐一套的成就感有没有？

产品设计中还有哪些运用方式呢，还有很多。比如通过品牌设计和宣传，让用户对产品的功能产生期待；比如设计上的小细节让客户完成使用后产生成就感；比如及饥饿营销和神秘感十足的产品发布会，比如通过外观、售价和品牌定义让用户产生与众不同的成就感。

日清拉面最近推出了最新的拉面包装，将原包装上的塑料封去掉，强调这一操作每年能省30多吨塑料，为环境保护做出了贡献。并将拉面纸形状做成两个角，用户可以在泡泡面时用这两个角将密封纸固定在杯体上。更让人惊喜的是打开密封纸吃泡面时，会发现里面印刷了一只小猫，密封纸的两个角正好是小猫的耳朵！有成就感么、有惊喜么、期待来一碗泡面打开看看么！这样的包装设计真是棒极了。

产品设计时推导用户心理，通过巧妙的产品设计让用户使用中有惊喜，用完了有成就感，那这个产品设计不成功都难。

这就是多巴胺和内啡肽原理在产品设计中的运用。