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产品外观设计中超级符号的运用

阅读:351   更新时间:2023-08-16 14:50:54

设计虽然有不同范畴,但设计方式是互通的,产品外观设计和品牌设计是不同的设计范畴,但是同样可以使用相同的设计方法,比如华与华品牌营销中使用的超级符号方法。

华与华品牌营销方法论,成功的案例很多,比如2021年的蜜雪冰城,“我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜”,在大家从小耳熟能详但是又不知道歌名的洗脑神曲加持下,蜜雪冰城的IP品牌形象——雪王深入人心,极大的扩展了蜜雪冰城的品牌影响力。总结华与华品牌营销方法论,核心就是找到超级符号,将品牌与超级符号进行嫁接,出一段顺口溜,持续发酵引爆。

什么是超级符号,超级符号就是在人们心智中已经沉淀下来成为深刻印象乃至共识的一些信息。在产品外观设计中,同样可以运用这些超级符号。最简单的例子,为什么所有的医疗产品外观设计,配色都已白色为主,没有谁使用黑色?很简单,大家的心智中,医院就是白色的,白床单,白衣天使,黑色,那是殡仪馆。白色配色就是医疗产品类别里面的超级符号。

刚硬的线条,会让产品像硬汉,是户外三防产品外观设计的超级符号;菱形机甲状的侧板,会让人联想起变形金刚,是要体现科技感产品外观设计的超级符号;水滴状外观,让人觉得温和柔软,是母婴产品外观设计的超级符号。

以上这些例子,都是已经发掘出来的超级元素,因为已经被太多人使用,对产品外观设计的助力已经逐渐变小。我们生活中有很多沉淀在每个人内心深处的超级符号,并且还未发掘出来,蜜雪冰城的洗脑神曲,在被发掘出来之前,很多人都会哼唱那旋律,但没人把它和蜜雪冰城联系起来。所以,如果做某个产品外观设计时,将一个还未有人在这类产品上使用过的超级符号,运用到这类产品外观设计上,就会产生极致的传播效果。那些让你眼前一亮,一眼就喜欢上的产品外观设计,大多是这种情况。

发掘超级符号,嫁接到产品外观设计上,引起用户联想和共识,引爆产品销售,这就是高段位的产品外观设计。


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