品牌名称 中国中车 CRRC
行业分类 智能装备·具身智能·机器人
服务内容 外观设计·结构设计·产品动画·家族化设计体系构建·品牌设计语言转译
面临的挑战
全系列覆盖潜伏顶升AGV、超薄牵引AGV、单臂/双臂复合机器人、集成料仓工位转运机器人、轮基式人形机器人等6大品类，形态差异悬殊。如何让功能完全不同的产品共享同一品牌识别？如何把中车"中+車"的轨道交通品牌基因，转译到机器人这一全新业务板块？
洞察与研究
我们深入拆解了中车品牌LOGO的底层逻辑——"中"字为骨、"車"字为魂，红色是品牌心脏。设计不是给每款产品各画一个造型，而是提炼一套可复用的设计基因：红白黑三色体系、红色装饰环符号、灯带式状态表达、圆润一体化造型，让每款产品都带着中车的"家族脸"。
最终形态
全系列6款机器人形成统一的家族识别体系：哑光白为主基调，黑色区分功能区，品牌红做点睛装饰；红色装饰环成为机械臂关节、传感器、灯带的共通设计符号，既是装饰也是功能提示；圆润过渡摒弃工业产品的笨重感，传递高端智能装备的专业与科技感。其中轮基式人形机器人以"仿人上半身+全向移动底盘"的创新构型，兼顾人机交互亲和力与工业场景的稳定性；集成料仓复合机器人则针对工位配送场景做深度功能整合。形态各有分工，气质高度统一。
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