从想一个大创意到让创意能流动，产品定义权正在悄悄换主人
营销行业正在经历一次底层逻辑的切换，从追求一句能被记住的Big Idea，转向追求一个能被带走、改写、接力还能保持核心意义的流动创意。这个变化表面看上去是营销部门的内部调整，实际上揭示的是一个更深层的问题，产品的定义权正在从品牌单方面转移到用户、创作者、平台和社群共同参与的过程里。联合利华已经公开喊出让位给创作者，不再需要大创意，创作者数量扩大到三十万，把创意前端交给真正活在人群里的人。以下从创品四力五维的视角，拆解这个定义权转移对产品设计和工业设计意味着什么，以及一个做设计的人该如何在这场变化里重新确定自己的位置。
2026-09-07
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